• 凯儿得乐逐梦五年:开启“超车”国外品牌快进键-中新

  • 发布日期:2020-05-22 00:40   来源:未知   阅读:

  在创业之路中淬火起航,一个又一个前行的足迹,构成了企业华丽蜕变的发展史,也见证了了创业者不忘初心的成长史。

  2015年,中国母婴市场风起云涌。全面二胎政策,女性创业浪潮,国货风头日渐兴盛。彼时,一位85后宝妈??程程,为了能让更多的孩子用上健康、安全好用的纸尿裤,毅然决定放下名企的稳定工作投身创业之路,在她的不懈努力下,一个国民母婴品牌??凯儿得乐开启了它强势挺进国产纸尿裤第一阵营、登陆纽约时代广场纳斯达克巨幕的奇迹五年。

  从第一款倾注着妈妈浓浓爱意的“凯儿得乐丝柔系列纸尿裤”推出,到现在产品线覆盖尿裤系列、纸品系列、洗护系列、孕哺系列、女护系列等多品类,单日销售额突破1亿元。

  从起初几个人身兼数职,在一间10平方米的仓库中开启充满艰辛的创业之路,到现在发展为拥有4大自有生产基地、员工规模500多人、数十万经销商团队的全国领先的母婴新零售品牌。

  回眸一路走来的每一段历程,其创始人兼CEO程程感慨万千。孩子的降生让家庭充满喜悦,同时也让人措手不及,单单纸尿裤这一样东西,就时常给妈妈带来烦恼。在给儿子使用纸尿裤的过程中,程程发现,市面上的纸尿裤普遍存在断层、起坨现象、漏尿等一系列问题。

  随着程程对纸尿裤的不断深入了解,她发现纸尿裤的芯体是一切问题的根源。在反复奔波于各大工厂寻找优质的合作商、打磨产品、完美解决上述痛点的原材料后,2015年5月,凯儿得乐首款纸尿裤产品??丝柔系列纸尿裤诞生,纸尿裤采用国外进口高分子材料与全芯体技术,表层采用3D立体珍珠面层,减少与宝宝肌肤的接触面积,降低红屁屁发生的概率,更大的吸收量,能够让宝宝的皮肤保持干爽。产品一上市,销量就超过预期。

  2016年到2018年,凯儿得乐相继推出丝薄、果C和萌趣等系列纸尿裤产品,斩获了全国众多妈妈们的口碑认证。2019年9月,凯儿得乐与奥飞娱乐超级飞侠IP达成战略合作,通过跨界赋能,实现品牌更有效地触达客群,开创母婴新零售广阔商业模式新图景。

  从中国品牌到中国品质,多重因素推动下,国货迎来了大爆发机遇。作为国民母婴品牌的佼佼者,凯儿得乐凭借着敏锐的产品洞察力,发挥企业渠道优势,与美国3M、德国汉高、日本瑞光等全球工业巨头建立战略合作关系,并组建了一支资深科研团队,借力全球先进制造工艺及专利技术,通过产品差异化创新,持续打造技术竞争壁垒,打破了本土与国际品牌一直以来所形成的“二八分化”的市场格局。

  以5G、大数据、AI为代表的“新基建”时代,意味着母婴行业新风口的到来,预计在2021年全年,母婴网络零售规模将突破7千亿人民币。

  面向蓄势待发的千亿蓝海市场,凯儿得乐顺应时代大势,努力实现“破局”。基于最大私域流量池??腾讯而诞生的看点直播,无疑是未来几年私域流量变现的重大风口,作为一名成功的女性企业家,程程以敏锐的洞察力率先在行业在腾讯直播平台开启了“直播电商”的首度试水。今年4月,单场直播便取得了240分钟成交额达612万元、开播一小时登顶看点直播总榜、单场观看人次超千万的骄人成绩,成为了推动母婴产业迭代升级,商业模式进化的又一新的里程碑。

  迎接“5g+”时代机遇和挑战,凯儿得乐着力构建社交电商平台新业态,率先于2019年12月上线“超人口袋”APP,打造全品类购物平台+全生活服务平台+全智能创业平台,创新链接“人”、“货”、“场”三要素,深度挖掘新零售千亿市场,为数千万中国家庭构建商业服务时代。

  立足国产纸尿裤品牌的领先者,努力成为母婴新零售的领导者。除了直播电商、社交电商线上渠道战绩喜人,凯儿得乐线下渠道的搭建也同样势如破竹。成立5年以来,凯儿得乐凭借B2B2C营销模式的创新,迅速打通渠道与消费场景的壁垒,融合布局线上线下营销网络,逐步成为消费升级时代的新零售母婴产业标杆品牌。目前,凯儿得乐线下开设近10000家专营店店,产品入驻3000多家医护渠道、10000多家母婴连锁店。

  面对在2020年伊始突如其来的新型冠状病毒疫情,凯儿得乐率先部署了“百家医院义捐计划”,第一时间为全国医务工作者捐赠成人纸尿裤、免洗洗手液及口罩等紧缺物资,总价值逾300万元,彰显出中国母婴品牌的温度与力量。

  在过去的5年间,凯儿得乐携手全国经销商不间断地为社会公益活动而奔走,积极践行全民公益理念。曾携手中国人口福利基金会共同发起为期3年的“星光公益”计划,完成全国公益行500余场,累计捐赠超过500万元;设立父母养老金,累计发放1500万元;同时响应国家电商扶贫的号召,参与公益助农项目,相继获得第七届中国公益节“年度责任品牌奖”、中国人口福利基金会“2018年度爱心公益企业”等荣誉。

  带着对母婴事业的热爱,创始人程程还以实力和智慧,激励着越来越多的时代女性走向社会,为实现人生价值奋斗精进。通过搭建创业平台,为宝妈等人群提供再就业机会,让每一位凯儿得乐经销商“聚沙成塔”,都能凭借自己的努力过上理想生活。

  在成立5周年之际,凯儿得乐秉承着“用匠心塑造品质”的初心,在关注呵护宝宝健康的基础上,全新推出护肤及健康食品战略品牌??妍可颜,让更多女性不仅实现皮肤的美丽蜕变,更实现自己人生的美丽蜕变。 “未来,我们希望形成一个以凯儿得乐为中心的母婴生态圈。通过连接用户,提供产品,升级体验,打造一个多元化的母婴城市生活综合性产业。” 凯儿得乐创始人兼CEO程程表示。 【编辑:陈海峰】